A década de 1990 viu o início de um período marcado pelo fim das ideologias políticas e uma aceleração tecnológica decisiva na tecnologia da informação e na telefonia móvel. Era a era da Internet e da globalização, mas também de uma sociedade pós-consumo em que os bens não apenas satisfazem as necessidades, mas também contribuem para construir a identidade daqueles que os compram.
Esses aspectos emocionais e simbólicos também surgiram no mundo das motocicletas em detrimento da produção em massa. A motocicleta tornou-se cada vez mais um objeto premium, cheio de paixão, para ser desfrutado no tempo livre, sem mencionar um meio de identidade, um símbolo de status.
Como resultado, tecnologias sofisticadas, estilo e design - os pilares do Made in Italy - se tornaram mais importantes. A arte encontra o motociclismo, criando ícones imortais como o Monster e a Ducati 916.