A década de 1960 abriu uma era dramática. Progresso tecnológico, corrida espacial e desenvolvimento de computadores. Explosões de criatividade com rock, filmes da New Hollywood e Pop Art. Foram tempos de novas liberdades, transgressões e batalhas por ideais.

A produção em massa de carros diminuiu o papel social da motocicleta como meio de mobilidade. Seguindo a liderança dos motociclistas americanos, a motocicleta tornou-se um meio de expressão para as novas gerações: uma companheira de viagem para uma vida na estrada.

Com o advento das motocicletas maxi na década de 1970, a visão das motocicletas como objetos divertidos foi acentuada, a ponto de se tornar um equipamento esportivo real, ainda mais com o sucesso das motos de corrida supersport na década de 1980. Na imaginação coletiva, a motocicleta assumiu a conotação de um veículo dedicado à diversão e à liberdade, que permanece até hoje.